CUPERTINO — John Ternus apresentará os produtos mais recentes da Apple na quarta-feira (9), em um evento que deve combinar o anúncio de um iPhone dobrável com a atualização da Siri. O novo presidente-executivo da empresa também terá de mostrar que a Apple consegue avançar na inteligência artificial e continuar lançando dispositivos inovadores.
Analistas esperam que o celular se abra como um passaporte e possa assumir rapidamente a liderança do mercado emergente de aparelhos dobráveis. O preço estimado é de mais de US$2.500. O dispositivo pode chegar ao mercado com câmeras e processadores que não sejam os mais avançados entre os concorrentes.
Dobrável deve concentrar atenção
A Apple deve atualizar os modelos premium iPhone Pro e Pro Max, enquanto a renovação do iPhone Air e das linhas básicas e econômicas pode ficar para o outono de 2027. A estratégia deve colocar o aparelho dobrável no centro do evento.
Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa da IDC, afirmou que o modelo pode vender mesmo com o preço elevado. “Mesmo com um preço de US$2.500, o celular dobrável da Apple vai voar das prateleiras”, disse. Ela estima que o aparelho gere mais de US$45 bilhões em receita para a empresa até o final do próximo ano, embora os dobráveis ainda representem uma participação de um dígito no mercado de celulares.
Samsung, Google e Huawei vendem aparelhos dobráveis desde 2019. A entrada posterior da Apple pode permitir que a empresa incorpore soluções para problemas de engenharia, como a resistência da dobradiça após milhares de usos e a redução do vinco na tela aberta.
Pressão sobre a inteligência artificial
A Apple já anunciou uma reformulação da Siri. Analistas avaliam que uma entrega bem-sucedida até o final deste ano poderia aproximar o assistente do Gemini, do Google. A empresa conta com uma base instalada de mais de um bilhão de dispositivos e clientes fiéis, fatores que ajudaram a reduzir o impacto do início lento na inteligência artificial generativa.
O desafio de Ternus será fazer os consumidores adotarem a nova Siri e convencer desenvolvedores de terceiros de que a Apple consegue acompanhar empresas como a OpenAI, que apresenta grandes melhorias a cada poucas semanas. Carolina Milanesi, da Creative Strategies, disse que o assistente precisa continuar evoluindo.
Ternus manteve um perfil discreto durante cinco anos, quando chefiou a engenharia de hardware. Analistas esperam que ele priorize dispositivos potentes para ampliar a inteligência artificial integrada aos aparelhos.
A empresa também enfrenta restrições regulatórias. Gene Munster, da Deepwater Asset Management, afirmou que a atualização da Siri pode levar até 2028 para ser aprovada na China e que, inicialmente, não estará disponível na Europa por causa de uma disputa regulatória.
