O sistema da Meta que identifica conteúdo produzido com inteligência artificial no Instagram tem atribuído o rótulo “Conteúdo de IA” a fotografias reais submetidas a edições simples. Ao mesmo tempo, imagens criadas integralmente por modelos generativos podem ser publicadas sem aviso.
A Meta recebeu críticas sobre o funcionamento do recurso em 2024, poucos meses depois do lançamento do selo “Made by AI”. Na ocasião, imagens alteradas de forma considerada simples pelos próprios criadores foram classificadas como produzidas por inteligência artificial.
A empresa afirmou que ajustaria a ferramenta para considerar a “quantidade de IA usada em uma imagem” e mencionou padrões como os metadados IPTC e C2PA. A companhia, porém, não informa quais sinais são analisados atualmente, e relatos recentes apontam que a inconsistência permanece.
Relatos de usuários e marcas
No Threads, usuários disseram ter recebido o aviso após usar o removedor de fundo do Canva ou ferramentas destinadas a corrigir pequenas imperfeições. A página de ajuda do Canva informa que o recurso de remoção de fundo não acrescenta metadados de conteúdo gerado por IA ao design.
A estrategista de conteúdo Jess Bruno também relatou que determinadas ferramentas do Canva faziam o Instagram classificar imagens como geradas por IA. O Canva informou ter corrigido o problema, mas outros usuários continuaram descrevendo situações semelhantes.
A About Face, marca de cosméticos de Halsey, afirmou que fotografias reais feitas com iPhone e submetidas a edições leves receberam o rótulo. Segundo a empresa, as imagens usavam pessoas e artistas reais e não continham personagens nem fotografias sintéticas.
Testes com recursos do Photoshop, do Adobe Firefly, do Google Nano Banana no Gemini e do Apple Intelligence indicaram que somente imagens editadas ou produzidas pelas ferramentas de IA da Meta acionaram o rótulo de maneira consistente.
A classificação pode transmitir ao público uma percepção equivocada sobre a produção de uma fotografia registrada por câmera e depois modificada com ferramentas de remoção de objetos. Por outro lado, quando uma imagem totalmente sintética não recebe identificação, o público fica sem indicação de que a cena não existiu fora do computador.
